Google постоянно вносит изменения в свои поисковые платформы, чтобы предложить больше визуального пользовательского опыта и в то же время создавать новые возможности для рекламодателейНедавно Google Maps объявил о добавлении поиска коммерческих предложений, а теперь очередь за поисковиком изображений — тем самым, которым мы все пользовались и продолжаем пользоваться ежедневно для поиска вдохновения, информации и товаров. Мы расскажем вам о новых функциях и о том, как они повлияют как на пользователей, так и на компании, инвестирующие в рекламу.
Да, реклама продаж будет представлена в Google Картинках, но не волнуйтесь, Они не представлены в навязчивом формате.Идея Google заключается в том, чтобы интегрировать эти объявления так, чтобы они гармонично вписывались в уже знакомый вам визуальный опыт, но при этом добавляли полезную информацию, например, цены, название продукта или прямой доступ к странице рекламодателя.
Реклама в Картинках Google
Это будет работать следующим образом: вы ищете что-то в Google Картинках и можете увидеть результаты в первой строке. объявления о покупке товаров, связанных с этим поискомЭти объявления будут отображаться очень похожим образом на органические изображения, то есть, с аналогичным размером и не занимая непропорционально много места, но с пометкой, указывающей на то, что это спонсируемый контент.
В верхней части результатов поиска изображений эти объявления будут работать как конкретный блок спонсируемых результатовС этого момента в остальных строках будут отображаться стандартные изображения, поэтому вы не увидите одинаковых объявлений, разбросанных по всей галерее. Ниже в результатах поиска могут появиться другие форматы, но они будут другого типа и с другими креативными элементами.
Эти объявления работают аналогично объявлениям, которые уже появляются в классической поисковой системе Google.где вверху вы видите карусель с товарами. Вы, вероятно, уже привыкли к этой системе, и она не будет для вас особенно неприятной, если вы зайдете в раздел «Изображения» на мобильном телефоне или компьютере.
Для рекламодателей эта преимущественная позиция означает, что объявления Google Image управляются как часть Торговые кампании, поисковые кампании с графическими элементами и кампании в контекстно-медийной сетиСтоимость устанавливается с использованием стандартной модели цены за клик (CPC) Google Ads, и вы можете просмотреть конкретную эффективность этих объявлений, настроив таргетинг по сетевому местоположению (Google Images) в отчетах о кампании.
Это, возможно, лучший способ их реализации, поскольку это визуальный шаблон, к которому Google уже приучил нас, и в то же время это органическая и менее разрушительная интеграцияПользователь сохраняет удобный просмотр изображений, но при этом имеет преимущество в виде возможности прямого нажатия на соответствующие товары без необходимости возвращаться к классическому поиску.
Продажа по изображениям?
Во время поиска изображений, При нажатии на изображение товара может отображаться его название, цена и ссылка для покупки. в магазине рекламодателя. Таким образом, Google Картинки становится посредником между визуальным вдохновением и покупкой, сокращая количество этапов в процессе принятия решения.
Если провести аналогию, то это был бы стиль, похожий на тот, что есть у Кнопки 21где для каждого предмета одежды, который вы видите на фотографии, отображается тег, позволяющий вам напрямую перейти к его покупке. В случае с Google Картинками, такие фотографии также будут иметь предупреждение о спонсорстве внизу изображения или на информационной панели, которая открывается при увеличении, что помогает отличать продвигаемый контент от органического контента.
На данный момент нет причин для беспокойства: Рекламных изображений будет немного, и они будут четко обозначены.На начальном этапе лишь очень небольшой процент визуальных поисковых запросов запускает показ подобных объявлений, а географическое распределение является прогрессивным, поэтому может пройти некоторое время, прежде чем они появятся в определенных странах или на определенных языках.
Google заявляет, что хочет предложить рекламодателям «более насыщенный, визуально более привлекательный и вдохновляющий опыт покупок»Именно поэтому компания выбирает формат, сочетающий изображение, текст и отображение цены. Он более интерактивен и потенциально эффективнее традиционного баннера или простой текстовой ссылки на странице результатов поиска. С точки зрения эффективности эти объявления аналогичны другим форматам изображений Google Ads: они позволяют отслеживать показы, клики, конверсии и соотносить конкретные продажи с поисковыми запросами в Google Картинках.
Как вы думаете? Хорошая ли это реализация? Вам всё равно? Или вас беспокоит, что Google размещает больше рекламы в своей поисковой системе и на своих платформах, чем раньше? Расскажите нам об этом в комментариях!
Если вы рекламодатель, желательно, чтобы оптимизируйте свои кампании Форматы Shopping, Display и даже Discovery, с высококачественные изображения и совместимые размеры на всех площадках. Поэтому, когда Google расширяет присутствие рекламы в Google Картинках или других визуальных сервисах, ваш бренд готов извлечь выгоду из этого трафика с помощью продуманных креативов и чётких сообщений.