Компания Google подтвердила, что добавит больше рекламы в свои мобильные сервисы, такие как Google Now, Gmail и даже YouTube. Это расширение поддерживается новыми форматами, такими как реклама Discovery, галереи изображений и реклама Showcase Shopping.разработанный для более наглядной и контекстной интеграции рекламы в ленты новостей, которые мы просматриваем каждый день.
Эта стратегия не нова: Google уже некоторое время добавляет коммерческие форматы в различные продукты. Несколько месяцев назад мы обсуждали, как Google… введение в шопинг и рекламу в поисковой системе по изображениям, и теперь добавляется еще больше мест и типов объявлений, предназначенных для поиска товаров и услуг.
Больше приложений с рекламой: что такое реклама Discovery
Discovery Ads — это формат рекламы, разработанный для мобильных устройств и персонализированных лент Google.Они предназначены для отображения в исходном виде в таких приложениях, как YouTube, Google Discover (ранее Google Now), Gmail и других пространствах, где пользователь потребляет контент без необходимости выполнять конкретный поиск.
Всё больше приложений присоединяются к рекламным политикам Google. Такие приложения, как YouTube, лента новостей (Google Now/Discover) и другие приложения, такие как Gmail, включая поисковую систему изображений, которая у нас уже была, теперь пострадали (или пострадают) от увеличения продаж рекламы во время их просмотра. Идея заключается в том, чтобы воздействовать на пользователя в тот момент, когда он находит контент, а не только когда он активно что-то ищет..
Google назвал их Открытие рекламы (Объявления Discovery), поскольку они показывают вам товары или услуги, которые могут быть вам интересны для покупки или знакомства с ними. В основном это реклама одного товара или группы товаров, поэтому вы можете сразу перейти по ссылке на покупку. Эти объявления сочетают в себе изображения, заголовки, описания и логотипы брендов, которые Google автоматически смешивает благодаря своей системе машинного обучения. продемонстрировать креативность с более высокой вероятностью генерирования взаимодействия или конверсии.
Конечно, вся реклама будет чётко обозначена и будет связана с тем, что мы обычно потребляем, как и в других социальных сетях, таких как Facebook или Instagram. Реклама будет максимально ненавязчивой, но она всё равно будет. Google использует данные об аудитории, историю просмотров и активность на своих платформах для показа таргетированной рекламы.Это позволяет вам охватить пользователей с большим намерением и интересом к определенным продуктам или услугам.
Для рекламодателей, Кампании Discovery в Google Ads позволяют охватить миллиарды пользователей с помощью одной кампании.Эти кампании используют премиум-размещения, такие как главная страница YouTube, вкладки «Промоакции» и «Социальные сети» в Gmail, а также лента рекомендаций. Они также используют автоматизированные стратегии назначения ставок, ориентированные на конверсии, такие как «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию», которые помогают автоматически оптимизировать бюджеты.
Реклама в галерее: карусели изображений в ленте
Но это не единственный тип рекламы, которую они хотят добавить, у нас также будет реклама в галерееЭти объявления будут представлять собой карусель, содержащую до восьми изображений, которые можно просматривать, перелистывая их. Они очень похожи на слайдеры фотографий в Instagram, поэтому вы можете получить представление о том, как это будет работать. В среде Google Ads эта концепция перенесена в объявления Discovery в формате карусельной рекламы.где каждая карточка может показывать разное изображение продукта, разные его вариации или даже рассказывать небольшую визуальную историю.
Компания Mountain View утверждает, что эти объявления «Они вдохновляют потребителя, предоставляя ему чистый холст для открытия новых брендов и продуктов».Вот почему имеет смысл просмотреть эти галереи объявлений с несколькими изображениями, чтобы увидеть разные варианты похожих товаров, которые могут вас заинтересовать. Этот формат особенно полезен для электронной коммерции и брендов, которые хотят отобразить большой каталог в одном представлении.поскольку пользователь может прокручивать страницу горизонтально и изучать несколько вариантов, прежде чем нажать кнопку.
В рамках кампаний Discovery, В рекламе типа «карусель» можно использовать от 2 до 10 изображений.Рекомендуемые соотношения сторон: 1,91:1 (горизонтальное) или 1:1 (квадратное). Каждая карточка имеет свой заголовок, который помогает подчеркнуть конкретные функции, преимущества или различные продукты в рамках одной линейки. Цель — увеличить время взаимодействия и повысить конверсию.
Эстетика этих объявлений разработана таким образом, чтобы они органично вписывались в ленту новостей, где они отображаются. Не допускается чрезмерное использование призывов к действию на самом изображении, а также чрезмерно навязчивых элементов.поскольку Google стремится сделать опыт максимально органичным и соответствующим контексту контента.
Рекламные объявления и демонстрации товаров
Эти объявления те же самые, что мы видели в их поисковой системе по изображениям: Витрина торговых объявлений, которые показывают изображения того, как продукт может выглядеть в реальном использовании, и которые при нажатии перенаправляют нас на ссылку для покупки. Их философия схожа с философией ориентированной на розничную торговлю компании Discovery.: отобразить набор связанных продуктов, чтобы пользователь мог изучить альтернативы, прежде чем остановить свой выбор на конкретном продукте.
В этих форматах, Контекстные изображения играют ключевую рольЦель — визуализировать продукт в реальной ситуации, а не видеть его изолированно на белом фоне. Это усиливает вдохновение, улучшает восприятие бренда и приближает рекламу к опыту, предлагаемому более визуальными социальными сетями.
Все эти анонсы будут внедряться постепенно, но мы увидим их полную интеграцию в пользовательский опыт мобильных сервисов Google. Для пользователя это означает поиск большего количества коммерческого контента среди новостей, видео или электронных писем.Для брендов это открывает очень эффективный способ увеличения охвата, конверсий и узнаваемости бренда с помощью кампаний, основанных на автоматизации и сочетании множества креативных ресурсов.
С точки зрения конфиденциальности и пользовательского опыта, Google настаивает на том, что реклама будет четко маркирована и что контроль над персонализацией останется за пользователем., что может скорректировать или частично ограничить данные, используемые для показа вам этого типа рекламы.
Что вы думаете? Вы считаете, это нормально, что Google... Добавить больше объявлений Какие услуги он предоставляет? Или уже достаточно того, что он предлагает? Расскажите нам об этом в комментариях!
